「リカバリーウェア」というアパレルのジャンルをご存知でしょうか？ 睡眠時や運動後に着用して、疲労回復を促進するという機能性アパレルなのですが、これをカテゴリとして成立させた立役者が、ウェルネスカンパニーのTENTIALだと言われています。 TENTIALが提案するのは、「日常のコンディショニング」。最初のものづくりは、姿勢を正し身体の歪みを矯正する「普段使いのインソール」でした。これが、アスリートに爆ウケします。 アスリートは、パフォーマンスを上げるための競技用として、機能性の高いインソールを使っていましたが、考えてみれば競技以外の時間のほうがずっと長い。この時間に、体を整えるアイテムとしてTENTIALのインソールが注目されたのです。 このストーリーが、健康意識の高い経営者、ビジネスパーソンに火をつけます。続いて発売したリカバリーウェア「BAKUNE」は、部屋着で2万円以上という高価格ながら、20万着以上を販売。地道なマーケティングとともに、「アスリート御用達」のバックボーンが、ロジカルなビジネスパーソンの心を捉えたのでしょう。 一見何の変哲もない商品が、優れた機能性とともに、ストーリーで売れる時代。ぜひ、皆さんのビジネスの参考にしてはいかがでしょうか。 TENTIAL ONLINE STORE https://tential.jp/
株式会社シーティーイーは、企業がつくる雑誌「コーポレートマガジン」を推進します。
詳しくはこちらまで。